"星辰让光彩，风露发晶英；能变人间世，攸然是玉京，"新春，中秋佳节，给亲人、朋友奉上、红酒，糕点，果篮或月饼等节日礼品，是过节的重要内容。年年月相似，岁岁人不同，每年新春，中秋礼品市场都有新宠，从2012年开始，市场似乎又在回归从前，是人们对文化的觉醒还是市场消费观念的转变，如论是觉醒还是转变，如今的礼品市场今非昔比。

从呈送者、收受者来说，如今的丰衣足食已使大家不再把花色似美的包装当稀罕美食，人们对礼品的无形要求不断提升：必须具备实际的使用价值、可咀嚼回味的内涵，还要能体现馈赠者的个性和受礼者的品位等。

福建省诏安四海食品有限公司认为："节日礼品的多样化和个性化是社会经济发展的必然，天价奢侈礼品的大行其道，让理应传承的节日文化在超级商业秀中渐行渐远，盲目攀比、权钱交易等正在侵蚀扭曲着美好的节日文化，而以实用、价格实惠、又具祝福意义的馈赠是送礼观念的一种突破和进步，又十分符合中国传统节日的内涵。

民族的记忆，总需要合适的载体来传承。当一海之隔的韩国把端午节列入其国家遗产名录，并向联合国教科文组织申报为"文化遗产"成功时，我们可别让始于周代，承载中华悠久历史的中国节日文化，却在现代商业文化的冲击下，由于找不到足够的呼吸空间而消亡。倡导节日礼品内涵的理性回归就是对传统文化尊重的最重要表征，福建省诏安四海食品有限公司为了顺应变化中的市场，近两年在春节礼品和中秋的“黄金兴”月饼上都一直在寻找曾经失落的节日礼品文化，在礼品的内质和包装上一直追求传统时尚的品味，将“黄金兴”非物质文化遗产的内涵融入其中，定位为具有实惠的价格和祝福的馈赠意义，章显了现代人们个性和品味的追求，从市场的角度出发，接地气，应合了广大消费者的消费心里需求，也给正在变化中的礼品市场格局开了先导。

事实上，相对于拙劣的商业包装，消费者显然更需要健康礼品的内涵，以还节日团圆的传统意义，当生活方式从"物质时代"迈向"后物质时代"时，注重传统品位、崇尚文化、追求幸福感的现代人正不断实现着礼品形式的更新，从而更好地传延着传统的节日文化。

"天将今夜月，一遍洗寰瀛；暑退九霄净，秋澄万景清。"因为曾经失落，所以需要复兴，这就是“黄金兴”的使命！